Em 2010, futebol teve 65,8% do esporte na TV

A Informídia, empresa especializada em pesquisas sobre retorno de mídia no esporte, divulgou um de seus estudos sobre o quanto de espaço cada modalidade esportiva possui na televisão brasileira. Como não poderia ser diferente, o futebol ocupa a maior faixa, com uma porcentagem que ultrapassa os 65% considerando apenas a programação esportiva. 

A conta foi feita durante o ano de 2010, e a pesquisa foi realizada com todos os canais abertos, além de Sportv, ESPN e BandSports. O número explicita a preferência dos veículos nacionais pela modalidade que é a mais popular do Brasil. Foram mais de 24 mil horas de futebol durante ano.

O segundo lugar, no entanto, não acompanha o gosto dos brasileiros. Em vez do vôlei, que ficou em terceiro, quem ocupa a posição é o tênis, modalidade turbinada pela atenção extensa dada nas emissoras fechadas em todos os anos. Só nesta semana, por exemplo, a BandSport transmite o WTA de Bruxelas, o Sportv teve o Masters 1000 de Roma e a ESPN ficou com o Torneio de Nice.

Dessa maneira, o tênis ficou com 6,5% da programação esportiva em 2010. Vôlei, automobilismo e basquete ocupam as próximas posições. As quatro modalidades foram as únicas – fora o futebol – que tiveram mais de mil horas de transmissão; o tênis teve 2370. Juntas, somam quase 20% da grade esportiva.

Uma curiosidade de 2010 está no décimo lugar, os esportes de inverno. A categoria inclui esportes pouco populares como o esqui, ocurling e o luge. Sua aparição em um ranking brasileiro se justifica pelas transmissões dos Jogos Olímpicos de Inverno pela rede Record e pela Sportv.

2010 - Ranking por Tempo

Posição TOTAL % Total

1º Futebol  65,8%

2º Tênis 6,5%

3º Vôlei 4,5%

4º Automobilismo 4,4%

5º Basquete 3,9%

6º Artes Marciais/Lutas 1,8%

7º Motociclismo 1,4%

8º Atletismo 1,3%

9º Futsal 1,1%

10º Esportes de Inverno 1,1%

Fonte: Informídia

Outra pesquisa que a Informídia realizou se refere ao valor de exposição que cada uma dessas modalidades alcançou. A medida é feita com o preço do espaço de mídia em que o esporte foi transmitido. Como o número é alcançado com a soma de todo o tempo em que a modalidade esteve no ar, o valor bruto é exorbitante e pouco significante; o mais relevante é a porcentagem obtida.

Nesse caso, mais uma vez o futebol esteve na frente, com 77,2% do valor total. Na segunda colocação há uma troca de posição. O vôlei assume o posto com 6,1%, o que mostra que, apesar de ser menos exibido, sua transmissão vale mais do que a de tênis, que ficou apenas em quarto lugar com 2,6%.

2010 - Ranking por Valor

Posição ESPORTE % Total

1º Futebol 77,2%

2º Vôlei 6,1%

3º Automobilismo 4,5%

4º Tênis 2,6%

5º Basquete 1,5%

6º Artes Marciais/Lutas 1,3%

7º Atletismo 0,8%

8º Futsal 0,7%

9º Esportes Aquáticos 0,6%

10º Esportes de Inverno 0,6%

Fonte: Informídia